WWE setzt auf seinen jüngsten Erfolg und startet die bisher umfangreichste Promotion-Kampagne für sein Pay-per-View-Flaggschiff-Event WrestleMania 22. Das Spektakel, dessen Tickets im Oktober in weniger als zwei Minuten ausverkauft waren, findet am Sonntag, den 2. April 2006, in der Allstate Arena in Rosemont, Chicago, statt und kann über Kabel- und Satellitenanbieter als Pay-per-View bezogen werden.
Der millionenschwere Aufbau für die WrestleMania 22-Show beinhaltet eine gemeinsame Promotion mit NBC Universal sowie Partnerschaften mit Snickers, Pepsi, Mountain Dew, Popeyes Chicken & Biscuits, Game Stop, EB Games und Toys ‘R’ Us. Eine affiliate-gestützte “Fan Axxess Tour” durchquert die USA, gesponsert von der National Guard. Geplant sind zudem eine zweimonatige virale E-Marketing-Kampagne und kostenlose On-Demand-Programme zur Steigerung der Pay-per-View-Verkäufe. Abgerundet wird das Ganze durch zahlreiche Out-of-Home- und Guerilla-Marketingtaktiken wie Plakatwerbung, WrestleMania-Pizzaschachteln und vieles mehr.
Alle Promotions basieren auf dem diesjährigen WrestleMania 22-Motto “WrestleMania Big Time”. Dieses Motto passt perfekt zu einer Marke, die 2005 durch die erfolgreiche Rückkehr von “Monday Night Raw®” auf USA Network, den erfolgreichen Wechsel des etablierten UPN SmackDown®-Franchise von Donnerstag auf Freitag und eine Reihe von herausragenden Pay-per-View-Events, ausverkauften Arenen und rekordverdächtigen DVD-Verkäufen erheblich an Schwung gewonnen hat.
“Dieses Jahr präsentieren wir unsere bisher ehrgeizigste nationale Promotion-Agenda mit vielen neuen Elementen, die unseren Partnern helfen sollen, das Maximum aus WrestleMania 22 herauszuholen, das zweifellos wieder ein Pay-per-View-Blockbuster wird”, sagte Kurt Schneider, Executive Vice President Marketing. “Mit dieser aggressiven Reichweite planen wir, Millionen von Zuschauern zu erreichen. WrestleMania ist in der Tat ‘Big Time’.”
WWE unterstützt den Pay-per-View-Blockbuster WrestleMania 22 mit einer hochkarätigen Kampagne, die einzigartige nationale und lokale Fernseh-, Print- und Außenwerbung umfasst. Die von den Agenturen Horizon Media und MacDonald Media durchgeführte Kampagne beinhaltet Werbespots im lokalen Broadcast- und Kabelfernsehen, nationale Radiowerbung, umfangreiche Plakat- und Transitwerbung in 12 Großstädten und das aggressivste Online- und interaktive Marketingprogramm in der Geschichte von WWE. Zusätzliche Taktiken umfassen:
Kabelfernsehen
WWE arbeitet mit dem lokalen Anbieter Comcast Chicago zusammen, um erstmals lokale Anzeigenverkaufsoptionen im Zusammenhang mit WrestleMania zu realisieren. Comcast Chicago Spotlight wird lokaler Sponsor der WWE Hall of Fame und lokaler Promotion-Partner für sowohl die Hall of Fame als auch den WrestleMania 22 Pay-per-View sein. Kabelpartner wie Comcast, Time-Warner und Charter kooperieren mit der von der National Guard gesponserten WrestleMania 22 Fan Axxess Tour, während diese lokale Märkte durchquert. WWE bietet Kabelbetreibern zudem ein Partneranreizprogramm an, bei dem ein WWE Superstar an lokalen Community-Events teilnimmt, für Kabelpartner, die die höchsten WrestleMania Pay-per-View-Käufe, die größte Verbesserung der WrestleMania Pay-per-View-Käuferraten und die kreativsten Marketingtaktiken erzielen.
On Demand (VOD)
WrestleMania 22 wird über WWE 24/7™On Demand aggressiv beworben, das seinen gesamten März dem WrestleMania-Themenprogramm widmet. Zusätzlich bietet WWE allen Partnern ein kostenloses On-Demand-Programm an: “WrestleMania’s Big Time Moments”, um den Verkauf für das Pay-per-View-Event am 2. April anzukurbeln.
Satellit
DirecTV und DISH boten “Road to WrestleMania 22”-Pay-per-View-Pakete an, die Rabatte auf WWE Pay-per-Views wie New Year’s Revolution™, Royal Rumble® und No Way Out® beinhalteten. Beide Satellitdienste nutzen auch “WrestleMania’s Big Time Moments” als Promotion-Treiber, um ihre Kunden zum Kauf von WrestleMania 22 zu bewegen.
Direktmarketing
Über 1,2 Millionen Postsendungen zu WrestleMania 22 werden von Kabelpartnern und Satellitenanbietern in Nordamerika verteilt. WWE wird zudem E-Mail-Aktionen an fast eine Million WWE-Fans senden. Abonnenten von WWE.com erhalten auch spezielle SMS-Benachrichtigungen.
Filmindustrie
NBC Universal arbeitet mit WWE an einer 10-Millionen-Dollar-Kampagne zur gemeinsamen Vermarktung des WrestleMania Pay-per-Views und der Video-on-Demand-Veröffentlichung des Films “DOOM” mit The Rock®. Die Medien- und Promotionunterstützung beinhaltet das Angebot von zwei limitierten Postern des Actionstars für Kabel- und Satellitenkunden, die sowohl DOOM auf Abruf als auch den WrestleMania 22 Pay-per-View kaufen.
Nationale Verlosung
Die “Win Big Time Sweepstakes” von WWE ist eine zweimonatige Online-Sofortgewinn-Verlosung, bei der Fans täglich die Chance haben, über 10.000 Preise zu gewinnen, darunter Reisen zu WrestleMania 22. Die gesammelten Daten aus dieser Initiative werden zur Förderung des Pay-per-View-Verkaufs von WrestleMania 22 und anderen bevorstehenden WWE-Events über E-Marketing-Partnerschaften mit Partnern im ganzen Land genutzt. Die Agentur ePrize verwaltet die Promotion.
Lebensmittel & Getränke
Snickers, der Hauptsponsor von WrestleMania 22, veranstaltet eine nationale Verlosung auf snickers.com, bei der Fans die Chance haben, zu WrestleMania 22 zu reisen und auf den “Best Seats in the House” zu sitzen. Etwa sechs Millionen Mountain Dew-Dosen mit WWE Champion John Cena® und WrestleMania 22 werden im Großraum Chicago verteilt, um Fans zu einer regionalen Online-Verlosung zu leiten. Pepsi und die Supermarktkette Jewel Osco führen eine In-Store-Promotion in 200 Geschäften im Mittleren Westen durch. WWE arbeitet mit Topps und Popeyes Chicken & Biscuits an einer Kampagne, bei der kostenlose “Big Time Mania Moments”-Sammelkarten an Kunden verteilt werden, die Pepsi bei 77 Popeyes-Standorten in der Umgebung von Chicago kaufen.
Einzelhandel
WrestleMania 22 wird in über 5.000 Einzelhandelsgeschäften präsent sein durch eine Reihe von Promotionen mit Toys ‘R’ Us, Kay Bee Toys, Game Stop/Electronic Boutique, AAFES (Army Air Force Exchange Service) und anderen. Toys ‘R’ Us wird zudem einen speziellen WrestleMania 22 Feature Shop in seinem Times Square Store in New York City haben.
Musik
WWE hat sich die Rechte an Peter Gabriels internationalem Hit “Big Time” gesichert, der als “Offizieller Titelsong” für die Veranstaltung am 2. April und ihre Marketingkampagne dient. Einige Künstler, die an der neuesten Compilation von WWE-Entrance-Themes beteiligt sind, die im Mai 2006 von Columbia Records veröffentlicht wird, könnten bei WrestleMania 22 auftreten. Zu den Künstlern, die WWE Superstar-Themes für die Compilation covern, gehören Disturbed, P.O.D., Saliva, Killswitch Engage, Zebrahead und Avenged Sevenfold.
Grassroots
Die 13-wöchige WrestleMania 22 Fan Axxess Tour bringt eine 4.000 Quadratmeter große interaktive Ausstellung und zahlreiche WWE Superstars, vergangene und gegenwärtige, in Einkaufszentren, Sportveranstaltungen und Festivals an an die Küste, bevor sie an ihrem Endziel – dem Austragungsort von WWEs Top-Pay-per-View-Event im Großraum Chicago – ankommt. Die Besucherzahlen der Tour sind bisher um 27% gegenüber dem Vorjahr gestiegen, mit über 61.000 Teilnehmern.
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