Der moderne Sportmarkt ist dynamischer denn je, geprägt von einer zunehmenden Individualisierung und dem Wunsch nach Flexibilität. Plattformen wie Urban Sports Club, die bereits über 50 verschiedene Sportarten anbieten und kontinuierlich wachsende Nutzerzahlen verzeichnen, sind ideal positioniert, um diese Entwicklungen zu beobachten und zu analysieren. Sie erkennen frühzeitig, wie sich das Sportverhalten wandelt und welche neuen Vorlieben bei den Aktiven entstehen. Das Verständnis dieser neuen Profile ist entscheidend für alle Akteure im Sport- und Fitnessbereich, um zielgerichtete Angebote zu schaffen.
Neue Kundenprofile im Sportmarkt: Ein Blick auf die Bewegungstrends
Basierend auf einem breiten Angebot und umfassenden Nutzerdaten hat ein führender Aggregator fünf signifikante Trend-Sporttypen bzw. Kundenprofile identifiziert. Diese Profile werden den Markt in den kommenden Jahren maßgeblich mitbestimmen und zeigen auf, wie sich Unternehmen anpassen müssen, um relevant zu bleiben. Sie verdeutlichen, dass Menschen heute nicht mehr nur einer Sportart treu bleiben, sondern ein vielfältiges und auf ihre individuellen Bedürfnisse zugeschnittenes Bewegungskonzept suchen.
1. Fit Swimmers – Die ausdauernden Allrounder des Wassers
Die „Fit Swimmers“ sind das ganze Jahr über in den Bädern der Stadt aktiv. Bei sommerlichen Temperaturen bevorzugen sie Frei- und Strandbäder, ansonsten ist das klassische Schwimmbad ihr zweites Zuhause. Sie investieren rund 70 Prozent ihrer sportlichen Freizeit in den Schwimmsport, der als gelenkschonendes Ganzkörpertraining gilt und die Ausdauer effektiv fördert. Weitere zehn Prozent ihrer Check-ins entfallen auf Fitnessangebote, die ihr Wassertraining mit schweißtreibenden Workout-Einheiten abrunden und die Muskulatur stärken. Die verbleibenden Check-ins nutzen sie für Yoga oder weitere Sportarten, um Flexibilität und Entspannung zu integrieren.
2. Healthy Fit – Die gesundheitsbewussten Kraftpakete
Das Credo der „Healthy Fit“-Sporttypen lautet: „Gesund sein und fit bleiben“. Dieser Sporttyp legt besonderen Wert auf die körperliche Verfassung und das allgemeine Wohlbefinden. Fitness, Functional Training und Kraftsport machen dabei 90 Prozent ihrer Check-ins aus. Insbesondere die effektiven und abwechslungsreichen Übungen im Funktionellen Training sind bei dieser Gruppe beliebt, da sie eine Stärkung der Tiefenmuskulatur und somit des gesamten Bewegungsapparates bewirken. Diese Gruppe wächst innerhalb der Community am schnellsten und unterstreicht damit den immer größeren Stellenwert der eigenen Gesundheit in der Gesellschaft. Sie suchen gezielt nach Sportarten, die präventiv wirken und langfristig zu einem stabilen Körpergefühl beitragen.
Infografik mit Kernfakten zum Healthy Fit-Sporttyp, der Fitness und Functional Training für die Gesundheit bevorzugt
3. Urban Fit – Die trendbewussten Kletterenthusiasten
Die „Urban Fit“-Gruppe repräsentiert eine neue Generation von Sportlern, die sich in den Großstädten zu Hause fühlen. Ursprünglich in Berlin entstanden, wo das Sportangebot besonders vielfältig war, ist diese Buyer Persona heute in vielen deutschen Städten und europäischen Metropolen anzutreffen. Am häufigsten sind sie in der Boulderhalle oder dem Yogastudio aktiv. Die für das Klettern an der Wand benötigte Kraft und Flexibilität trainieren sie gezielt beim Yoga, wo dehnende Asanas als Vorbereitung für anspruchsvolle Kletterbewegungen dienen. Auch klassische Fitnessangebote werden häufig genutzt, um das Training als angehender oder geübter Boulderer zu optimieren und die allgemeine Fitness zu steigern. Schwimmen hilft ihnen zusätzlich, ihre Ausdauer zu trainieren und zu regenerieren.
4. Multi Wellness Fit – Die vielseitigen Entdecker der Sportwelt
Die „Multi Wellness Fit“-Gruppe zeichnet sich durch eine enorme Experimentierfreudigkeit aus. Ob Tennis, Pole Dance oder Free Fight – sie probieren sehr viele Sportarten aus und sind stets auf der Suche nach neuen Bewegungserlebnissen. Ballsportarten gehören ebenso zu ihrem Repertoire wie Meditation und andere Entspannungsangebote. Rund 20 Prozent ihrer Check-ins erfolgen zudem bei EMS-Anbietern, was ihre Offenheit für innovative Trainingsmethoden unterstreicht. Auch Wellness-Angebote werden von ihnen sehr oft genutzt, um Körper und Geist in Einklang zu bringen. Beliebte Sportarten wie Cycling, Fitness, Pilates, Yoga und Schwimmen machen nur einen kleinen Teil (rund zehn Prozent) ihrer Check-ins aus, was ihre Liebe zur Abwechslung und Vielfalt im Sportverhalten verdeutlicht.
Übersicht der Merkmale des Multi Wellness Fit-Kundenprofils, das Vielfalt und Abwechslung bei Sportarten und Wellness schätzt
5. Yogi Fit – Die harmonischen Meister der Körperbeherrschung
Die „Yogi Fit“-Gruppe hat eine klare Präferenz: sämtliche Yogastile, von Hot Yoga über Yin Yoga bis hin zu Forrest Yoga, gehören zu ihren bevorzugten Aktivitäten. Besonders in den vergangenen Monaten sind die Check-in-Zahlen unter ihnen stark angestiegen, was den anhaltenden Trend zur Achtsamkeit und zum ganzheitlichen Wohlbefinden widerspiegelt. Wer Yoga praktiziert, schwört auf den positiven Effekt für Körper und Geist. Die Hälfte aller Check-ins dieser Persona erfolgt bei spezialisierten Yoga-Partnern. Mit 20 Prozent aller Check-ins kommt als zweite große Säule Fitness hinzu, um die körperliche Leistungsfähigkeit zu ergänzen. Auch in der Boulderhalle oder im Schwimmbad ist diese Persona immer wieder anzutreffen, was ihre Offenheit für komplementäre Sportarten zeigt, die Kraft, Balance oder Entspannung fördern.
Fazit: Die Zukunft des Sports ist flexibel und individuell
Die Analyse dieser unterschiedlichen Sporttypen zeigt deutlich, dass flexibler Multisport – also das regelmäßige Ausüben von mindestens zwei bis drei Sportarten – voll im Trend liegt und sich das generelle Sportverhalten nachhaltig wandelt. Starre Trainingsroutinen weichen einem Bedürfnis nach Abwechslung, Personalisierung und der Möglichkeit, verschiedene Disziplinen je nach Stimmung, Ziel oder Jahreszeit zu kombinieren. Auf diesen Wandel gilt es sich als Anbieter einzustellen, um den Kunden auch in Zukunft die entsprechenden Angebote zu machen, nach denen sie suchen. Entdecken Sie selbst, welcher Sporttyp Sie sind, und nutzen Sie die vielfältigen Möglichkeiten, um Ihren aktiven Lebensstil individuell zu gestalten!