Die Migros, ein führender Schweizer Detailhändler, springt auf den Eistee-Trend auf und lanciert zwei neue Sorten: “Strawberry-Watermelon” und “Marshmallow”. Diese Neuzugänge im Sortiment, die in Zusammenarbeit mit der Online-Community entwickelt wurden, zielen gezielt auf eine junge Zielgruppe ab. Mit einem Preis von 95 Rappen für einen Halbliter-Tetrapak positioniert sich der M-Budget-Eistee als erschwingliche Option, die den Geschmack und die Vorlieben der Jugend treffen soll.
Community-gesteuerte Produktentwicklung
Die Entwicklung der neuen Eistees war ein kollaborativer Prozess, der die Stärke sozialer Medien nutzte. Migros experimentierte mit über 20 verschiedenen Geschmacksrichtungen und präsentierte zwei Verpackungsdesigns – “Sticker” und “Smiley” – zur Abstimmung auf TikTok und Instagram. Innerhalb von nur 1,5 Tagen beteiligten sich über 76.000 Nutzer an der Wahl des Designs, das schliesslich auf “Smiley” fiel. Diese direkte Einbindung der Community stellt sicher, dass die Produkte den Erwartungen der Konsumenten entsprechen und ein Gefühl der Mitgestaltung fördern. Diese Methode, Kunden in die Produktentwicklung einzubeziehen, ist ein kluger Schachzug, um die Bindung zur Marke zu stärken und die Markteinführung eines Produkts wie saft ohne zucker erfolgreich zu gestalten.
Markteinführung und Zielgruppenansprache
Die neuen Eistees werden ab März landesweit in den Migros-Filialen erhältlich sein. Die Wahl von M-Budget als Marke für diese neuen Getränke ist strategisch, da M-Budget bei Schülern und jungen Erwachsenen äusserst beliebt ist. Migros nutzt gezielt Kanäle wie TikTok und Instagram, um diese Zielgruppe zu erreichen, was durch den Erfolg der “heißen” Videos auf TikTok bestätigt wird. Diese Strategie spiegelt die Erkenntnisse von Marketingexperten wider, die betonen, dass die direkte Ansprache junger Konsumenten über ihre bevorzugten Plattformen und zu attraktiven Preisen entscheidend für den Erfolg ist.
Der Eistee-Trend im Kontext der Musikszene
Die Lancierung der Migros Eistees fällt in eine Zeit, in der Eistee-Getränke, oft mit prominenten Persönlichkeiten aus der Musikszene verbunden, stark im Trend liegen. Rapper wie Capital Bra, Shirin David und Haftbefehl haben eigene Eistee-Marken herausgebracht, was die Attraktivität dieses Getränkes für die junge Generation unterstreicht. Die Migros orientiert sich hierbei an den Entwicklungen, die in den letzten Monaten in der Musikindustrie zu beobachten waren, und nutzt Crowdsourcing und Social Media, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.
Kritische Betrachtung des Zuckergehalts
Trotz der positiven Resonanz auf die neuen Geschmacksrichtungen gibt es auch kritische Stimmen bezüglich des Zuckergehalts. Ein 250-ml-Servieren des Eistees enthält 17 Gramm Zucker, was zwar weniger ist als in vielen anderen Süssgetränken wie Coca-Cola, aber dennoch Bedenken aufwirft. Ernährungsexperten weisen darauf hin, dass zuckergesüsste Getränke nicht als gesund gelten. Allerdings argumentieren Marketingexperten, dass die Marke M-Budget nicht primär für gesunde Ernährung steht und die Entscheidung letztlich beim Konsumenten liegt. Es wird jedoch auch die Frage nach der Nachhaltigkeit der Förderung zuckerhaltiger Getränke aufgeworfen. Für Konsumenten, die nach gesünderen Alternativen suchen, könnten Produkte wie bolero getränkepulver eine interessante Option darstellen, da sie oft zuckerreduzierte oder zuckerfreie Varianten anbieten.
Psychologische Aspekte des Eistee-Konsums
Ernährungswissenschaftlerinnen weisen darauf hin, dass Eistee für die Generation Z mehr als nur ein Erfrischungsgetränk ist. Er wird mit positiven Emotionen wie Freiheit, Zusammenhalt und einem Gemeinschaftsgefühl assoziiert. Die Wahrnehmung von Eistee als leichtes, frisches und unbeschwertes Genusserlebnis trägt zu seiner Popularität bei. Dieser psychologische Aspekt, der das Getränk mit Spass und jugendlichen Lebensgefühlen verbindet, ist ein wichtiger Faktor für seinen anhaltenden Erfolg in dieser Altersgruppe.
Fazit
Die Einführung der neuen M-Budget Eistees durch die Migros ist ein cleverer strategischer Schachzug, der auf aktuelle Trends, die starke Einbindung der Community und eine gezielte Ansprache der jungen Zielgruppe setzt. Während der Zuckergehalt kritisch betrachtet werden kann, profitiert die Marke von ihrer etablierten Position und der Fähigkeit, schnell auf Marktveränderungen zu reagieren. Die neuen Eistees haben das Potenzial, die Marke M-Budget bei einer wichtigen Kundengruppe im Gespräch zu halten und die Verkaufszahlen zu steigern. Die Generierung von über 76.000 Stimmen in den sozialen Medien deutet auf ein starkes Engagement und eine positive Aufnahme durch die Zielgruppe hin.