Künstliche Intelligenz (KI) revolutioniert die Marketinglandschaft und eröffnet Unternehmen beispiellose Möglichkeiten zur Wertschöpfung für Kunden. Das Programm “AI in Marketing: Creating Customer Value in an AI-Driven Enterprise”, das von der Wharton AI & Analytics Initiative entwickelt wurde, kombiniert Online-Lernen mit Präsenzveranstaltungen, um Führungskräfte auf die nächste Ära des intelligenten Wachstums vorzubereiten. Dieses Programm stattet Sie mit den notwendigen Werkzeugen aus, um die Transformation des Marketings durch KI zu verstehen und zu gestalten.
Höhepunkte und wichtige Ergebnisse
Im Laufe dieses Programms werden Sie:
- Erkunden, wie KI jede Stufe der Marketing-Wertschöpfungskette transformiert – von Kundeneinblicken und Segmentierung bis hin zu Kreativität, Preisgestaltung und Markenstrategie.
- Lernen, generative und analytische KI auf tieferer Ebene zu nutzen, um umsetzbare Daten zu synthetisieren und lebendige Modelle wie digitale Zwillinge zu erstellen.
- Verstehen, wie KI-gesteuerte Frameworks Vermarktern helfen, Strategien über den Marketing-Mix hinweg zu testen, zu verfeinern und zu optimieren.
- Direkt mit Top-Fakultätsmitgliedern der Wharton AI & Analytics Initiative interagieren, während Sie mit globalen Kollegen zusammenarbeiten und ein unschätzbares Netzwerk aufbauen.
Struktur des Blended-Programms: Ein Dreiphasen-Format
Das dreiteilige Format kombiniert Selbstlernmodule, Live-Online-Sitzungen und Präsenzlernen, um Teilnehmern sowohl Flexibilität als auch Fokus zu bieten. Jede Phase baut auf der vorherigen auf und schafft Raum zum Reflektieren, Anwenden neuer Ideen und Verbinden von Erkenntnissen vor der Präsenzveranstaltung. Dieses Format spiegelt eine breitere pädagogische Entwicklung wider, die anerkennt, wie Führungskräfte heute lernen: durch kontinuierliches Engagement, praktische Anwendung und bedeutungsvolle Verbindungen.
Bis die Teilnehmer in Philadelphia eintreffen, haben sie bereits Konzepte getestet und ihre Fragen geschärft. Sie sind bereit für praxisnahe Diskussionen, Zusammenarbeit und Planung, die Ideen in Handlungen und Lernerfolge in nachhaltige Wirkung umwandeln.
Programmablauf
- Selbstlernmodule (März 2026): Videoinhalte und Übungen auf Abruf, die grundlegende Konzepte in KI, Analytik und Marketingtransformation einführen.
- Live-Online-Sitzungen (25.–26. März 2026): Interaktive, von der Fakultät geleitete Diskussionen, Gruppenarbeiten und Frage-und-Antwort-Runden, die den intellektuellen Austausch fördern und Perspektiven erweitern.
- Präsenzerlebnis (8.–10. April 2026): Immersive Workshops und Peer-Austausche auf dem Campus der Wharton School in Philadelphia, um das Gelernte in umsetzbare, reale Strategien zu übersetzen.
Erfahrung und Wirkung
Der Kernlehrplan des Programms basiert auf aktueller Forschung der Wharton School, einschließlich des Generative AI Adoption Report, der Marketing als die wichtigste funktionale Anwendungsfall für KI in allen Branchen identifiziert. Durch Sitzungen unter der Leitung von Wharton-Fakultäten und Experten der Wharton AI & Analytics Initiative werden die Teilnehmer untersuchen, wie KI klassische Themen wie Markenstrategie und Preisgestaltung verändert und wie KI neue Marketingthemen wie digitale Zwillinge und die Optimierung großer Sprachmodelle (LLMO) schafft.
Die Teilnehmer werden ein tieferes Verständnis dafür entwickeln, wie KI die Marketingstrategie, Leistung und Wirkung im gesamten Unternehmen steigern kann. Sie erhalten umsetzbare Frameworks und reale Anwendungen, um analytisches Denken, kreatives Experimentieren und funktionsübergreifende Führung zu stärken.
Sitzungsthemen umfassen:
- KI und das Kundenerlebnis
- KI und Suche: Von SEO zu LLMO
- KI und die sich entwickelnde Customer Journey: Was kommt als Nächstes für B2B und B2C?
- KI für die Ideenfindung: Neue Produktentwicklung
- KI und Branding
- KI für Marktforschung und Einblicke
- KI-Agenten: Wenn Ihr Kunde ein Bot ist
- Nutzung von KI zur Erschließung von Wachstum in einer reifen Branche
Teilnehmende, die sich für die Nutzung von KI in ihrem Unternehmen interessieren, könnten auch von fortgeschrittenen Informationen zum Thema künstliche Intelligenz unternehmen aktien profitieren, um die finanziellen Aspekte und Investitionsmöglichkeiten im KI-Sektor besser zu verstehen.
Wer sollte teilnehmen?
Dieses Programm richtet sich speziell an leitende Führungskräfte und Entscheidungsträger im gesamten Unternehmen, darunter:
- Leitende Marketing- und Strategieführungskräfte (CMOs, VPs und Direktoren für Marketing, Leiter für Kundenerfahrung, Strategie-Manager).
- Führungskräfte, die für die Steuerung von Marken-, Kundenbindungs- oder Marketingtransformationsstrategien verantwortlich sind.
- Funktionsübergreifende Führungskräfte in den Bereichen Produkt, Innovation, Technologie, Finanzen und General Management, die verstehen und leiten müssen, wie KI die Schaffung von Kundenwerten neu gestaltet.
Planen Sie Ihren Aufenthalt in Philadelphia
Planen Sie Ihren Aufenthalt
Dieses Programm findet im Steinberg Conference Center auf dem Campus der University of Pennsylvania in Philadelphia statt. Verpflegung und Unterkunft sind in den Programmgebühren enthalten. Erfahren Sie mehr über die Planung Ihres Aufenthalts auf dem Campus der Wharton School in Philadelphia.
Fakultät
Eric Bradlow
Eric Bradlow, PhD
Co-Akademischer Direktor
K. P. Chao Professor; Professor für Marketing; Vizekanzler für Analytik an der Wharton School; Vorsitzender der Marketingabteilung der Wharton School; Professor für Wirtschaftswissenschaften; Professor für Bildung; Professor für Statistik, University of Pennsylvania
Forschungsinteressen: Bayesianische Berechnungen, latente Variablenmodelle, Methoden der Marktforschung, Probleme mit fehlenden Daten, Analytik, Psychometrie.
Puntoni Stefano
Stefano Puntoni, PhD
Co-Akademischer Direktor
Sebastian S. Kresge Professor für Marketing; Professor für Marketing; Co-Direktor, Wharton Human-Centered Technology Initiative, The Wharton School
Forschungsinteressen: Neue Technologien im Marketing, Technologieakzeptanz, Markenmanagement, Konsumentscheidungsverhalten.
Kartik Hosanagar
Kartik Hosanagar, PhD
John C. Hower Professor; Professor für Operations, Information and Decisions, The Wharton School
Forschungsinteressen: Internetwerbung, Internetmarketing und Medien.
Raghuram Iyengar
Raghuram Iyengar, PhD
Miers-Busch, W’1885 Professor; Professor für Marketing; Fakultätsdirektor für Innovation, Erfahrungslernen und Forschungsinitiativen, Analytics at Wharton, The Wharton School
Forschungsinteressen: Preisgestaltung, sozialer Einfluss, soziale Netzwerke.
Gideon Nave
Gideon Nave, PhD
Carlos und Rosa de la Cruz Associate Professor; Professor für Marketing, The Wharton School
Forschungsinteressen: Computergestützte Neurowissenschaften, kognitive Psychologie, Spieltheorie, maschinelles Lernen.
Annie Wilson
Annie Wilson
Senior Lecturer für Marketing, Fakultätsdirektorin von MUSE
Forschungsinteressen: Minimalismus, Signalwirkung im Konsumverhalten und Reaktionen auf Ressourcenknappheit.
Um die Reichweite und Effektivität Ihrer Marketingstrategien zu verstehen, können Sie sich auch über ai künstliche intelligenz netflix informieren, wie Branchenriesen wie Netflix KI einsetzen.
Fazit
Das Programm “AI in Marketing” bietet eine umfassende Vorbereitung auf die Herausforderungen und Chancen, die KI im Marketing mit sich bringt. Durch die Kombination von theoretischem Wissen, praktischen Anwendungen und einem starken Netzwerk können Führungskräfte ihre Marketingstrategien neu definieren und nachhaltigen Kundennutzen schaffen. Melden Sie sich noch heute an und gestalten Sie die Zukunft des Marketings aktiv mit!