Die Welt der Influencer-Getränke hat sich in den letzten Jahren rasant entwickelt und ist zu einem festen Bestandteil der modernen Jugendkultur geworden. Was einst mit Rappern wie Capital Bra und seinem BraTee begann, ist zu einem millionenschweren Geschäft herangewachsen, das Stars wie Shirin David mit DirTea, Logan Paul und KSI mit Prime sowie die Rapperin Katja Krasavice mit ihrem Katja Krasavice Getränk “Sugar Mami” prägt. Diese zuckerhaltigen und oft koffeinreichen Produkte sind weit mehr als nur Durstlöscher; sie sind zu Statussymbolen und Objekten intensiver Begierde avanciert, die eine neue Dimension des Marketings an ein junges, internetversiertes Publikum darstellen. katja krasavice drink
Influencer-Getränke: Ein neues Statussymbol?
Die Erfolgsgeschichte begann mit Capital Bras BraTee, der innerhalb kürzester Zeit ausverkauft war und 80 Millionen verkaufte Einheiten verzeichnete. Seinem Beispiel folgten unzählige andere, die den Markt mit eigenen Kreationen überschwemmten. Shirin David verspricht mit DirTea “juicy-Fantasien ins Eisteeregal”, und auch das Katja Krasavice Getränk “Sugar Mami” reiht sich in diese Riege ein. International sorgten Logan Paul und KSI mit ihrem Prime-Drink für Furore, dessen Markteinführung von langen Warteschlangen und sogar Rangeleien vor Supermärkten begleitet wurde. Einige Flaschen wurden zu einem Vielfachen des Originalpreises weiterverkauft, was die Macht des Influencer-Marketings und den extremen Hype um diese Produkte verdeutlicht. Laut Logan Paul erzielte Prime im Jahr 2022 einen Umsatz von 250 Millionen Dollar.
Experten sehen darin einen beunruhigenden Trend. Der “Guardian” schrieb kürzlich, in der Welt der Energy-Drinks sei “etwas Seltsames im Gange”, da sie noch nie zuvor ein derart intensives und häufig gekauftes Objekt der Begierde gewesen seien. Dies sei direkt auf das geschickte Marketing von Influencern zurückzuführen. Die “Financial Times” ergänzte, dass Influencer heute an ein anspruchsvolles Publikum verkaufen, das sich stark auf Online-Hype einlässt und teils extreme Reaktionen auf Produkte zeigt. Diese Entwicklung zeigt, wie eng die Beziehung zwischen Jugendlichen und ihren Idolen ist und wie direkt diese Bindung für kommerzielle Zwecke genutzt wird.
Logan Paul und KSI stellen Prime vor
Die dunkle Seite des süßen Rausches: Gesundheitliche Bedenken
Mit dem Boom der influencervermarkteten Getränke flammt auch eine alte Debatte über deren gesundheitliche Auswirkungen neu auf. Die Liste der bekannten schädigenden Folgen ist lang und reicht von Übergewicht und Diabetes über Herz-KreKreislauf-Erkrankungen bis hin zu Karies. Studien zufolge gibt es aber auch Auswirkungen auf die psychische Gesundheit: Regelmäßiger Konsum vieler Energy-Drinks kann demnach zu einem höheren Maß an Angst und Stress führen. Es ist alarmierend zu sehen, wie Produkte, die hauptsächlich von jungen Menschen konsumiert werden, solche Risiken bergen.
Ein Blick auf die Nährwertangaben der farbenfrohen Flaschen und Dosen offenbart oft, dass diese Getränke nicht nur überdurchschnittlich viel Zucker, sondern auch mehr Koffein als gewöhnliche Erfrischungsgetränke enthalten. Prime Energy beispielsweise hat mit 200 Milligramm Koffein den doppelten Koffeingehalt von Red Bull. Wer eine Dose DirTea trinkt, hat damit fast die von der WHO empfohlenen 50 Gramm Zucker pro Tag erreicht – das entspricht etwa zehn Teelöffeln oder 14 Stück Würfelzucker. Solch hohe Mengen an Zucker und Koffein in Produkten, die sich an eine junge Zielgruppe richten, sind besonders besorgniserregend. kleine cola flaschen
Kinder als Zielgruppe: Eine ethische Debatte
Im Gegensatz zu breiten Werbekampagnen, die sich an die Allgemeinheit richten, sprechen Influencer auf ihren Plattformen gezielt sehr junge Zielgruppen an, darunter neben Jugendlichen teilweise auch Kinder. Verkaufszahlen belegen den Erfolg dieser Strategie. Dies führt jedoch zu erheblicher Kritik von Verbraucherorganisationen und aus der Szene selbst. Foodwatch fordert beispielsweise, Kinder vor Junkfood-Werbung zu schützen, da die Lebensmittelindustrie mit beliebten Social-Media-Influencern und Comicfiguren vor allem für ungesunde Zucker- und Fettbomben werbe. Die Folge: Kinder und Jugendliche äßen zu viel Süßigkeiten und Snacks und zu wenig Obst und Gemüse.
Auf dem deutschen YouTube-Kanal „Simplicissimus“ wurde die Marketingtaktik von Katja Krasavice explizit kritisch analysiert. Obwohl die Influencerin wiederholt ihr Herz für das Wohlergehen von Kindern betonte, beweise sie mit der Vermarktung ihres Katja Krasavice Getränks “Sugar Mami” genau das Gegenteil. Ihre Zielgruppe, zu einem großen Teil sozial benachteiligte Kinder, ernährt sich laut dem Beitrag häufiger ungesund und konsumiert mehr zuckerhaltige Getränke als Kinder aus sozioökonomisch stärkeren Familien, was vermehrt zu Übergewicht führt. „Sugar Mami ist nur ein Auswuchs eines größeren Trends, bei dem bekannte Persönlichkeiten schamlos Zucker an junge Fans vermarkten“, heißt es im Beitrag. Auch YouTuberin Alicia Joe kritisierte, dass Krasavice ihre millionenstarke Reichweite nutze, um Kindern Zuckerbomben zu verkaufen, was sie als verantwortungslos bezeichnete. Auf die Frage eines Fans, ob ihre Drinks zuckerfrei seien, antwortete Krasavice unverblümt: „Nein, Bae. Wenn du zuckerfrei willst, kauf dir ein Wasser. Wir sind hier bei Sugar Mami.“
Die Kontroverse um das Katja Krasavice Getränk und ähnliche Produkte verdeutlicht die Herausforderungen der modernen Esskultur, in der Marketing und Profit oft über die gesundheitlichen Interessen junger Konsumenten gestellt werden. Es ist eine Entwicklung, die Eltern, Bildungseinrichtungen und die Gesellschaft als Ganzes nicht ignorieren können.
Fazit
Die Ära der Influencer-Getränke hat gezeigt, wie mächtig Social Media im Konsumverhalten, insbesondere bei Jugendlichen, sein kann. Während Marken wie BraTee, DirTea, Prime und das Katja Krasavice Getränk “Sugar Mami” enorme kommerzielle Erfolge feiern, werfen sie gleichzeitig ernste Fragen bezüglich der gesundheitlichen Auswirkungen und der ethischen Verantwortung im Marketing auf. Die hohe Konzentration von Zucker und Koffein in diesen Produkten sowie die gezielte Ansprache vulnerabler junger Zielgruppen erfordern eine kritische Auseinandersetzung und möglicherweise strengere Regulierungen. Es ist unerlässlich, dass die Aufklärung über gesunde Ernährung und die Risiken des übermäßigen Konsums von zucker- und koffeinhaltigen Getränken verstärkt wird, um die Gesundheit unserer Jugend zu schützen. Was denken Sie über den Einfluss von Influencern auf die Konsumgewohnheiten junger Menschen in Deutschland? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren!
Referenzen
- ORF.at (Basierend auf dem Originalartikel, der ORF.at als Quelle für Informationen verwendet hat.)
- The Guardian (zitiert im Originalartikel)
- Financial Times (zitiert im Originalartikel)
- Foodwatch (zitiert im Originalartikel)
- Simplicissimus (YouTube-Kanal, zitiert im Originalartikel)
- Alicia Joe (YouTuberin, zitiert im Originalartikel)