Augmented Reality (AR) hat sich längst von einem Nischenphänomen zu einer transformativen Technologie entwickelt, die weit über das reine “Fangen von Pokémon” hinausgeht. Diese flexible Technologie findet in nahezu allen Lebensbereichen Anwendung. In diesem Artikel beleuchten wir einige der populärsten Einsatzgebiete und reale Beispiele, die das Potenzial von AR eindrucksvoll unter Beweis stellen. Die Grenzen zwischen der physischen und der digitalen Welt verschwimmen zusehends, und AR spielt dabei eine Schlüsselrolle. Wir werden untersuchen, wie AR bereits heute unseren Alltag prägt und welche zukünftigen Entwicklungen wir erwarten können.
AR im Einzelhandel und E-Commerce
Der Einzelhandel und der E-Commerce verzeichnen einen stetig wachsenden Einsatz von Augmented Reality. AR schlägt eine Brücke zwischen dem Einkaufserlebnis im Geschäft und den Vorteilen des Online-Shoppings. Auch wenn sich die Welt nach der Covid-19-Pandemie wieder normalisiert hat, haben sich die Einkaufsgewohnheiten nachhaltig verändert. Mehr als jeder vierte Konsument erledigt den Großteil seiner Einkäufe online, ein Anstieg von 18 % im Vergleich zur Zeit vor der Pandemie, auch nach der Wiedereröffnung der Innenstädte.
Obwohl AR Ihnen nicht die endgültige Entscheidung bei der Möbelwahl abnehmen kann, liefert sie doch eine deutlich bessere Vorstellung davon, wie ein Möbelstück in den eigenen vier Wänden aussehen wird. Ein herausragendes Beispiel ist die Partnerschaft von Reydar mit dem britischen Einzelhändler Argos im Jahr 2018. Die entwickelte AR-App ermöglichte es den Nutzern, Möbelstücke virtuell in ihren eigenen Räumen zu platzieren – eine bahnbrechende Erfahrung.
Auch das Anprobieren von Make-up ist nicht mehr an physische Geschäfte gebunden. L’Oréal erkannte früh das Potenzial und akquirierte 2018 das AR-Unternehmen ModiFace. Durch den Einsatz von ModifFace’s AR-Technologie hat L’Oréal das Kundenerlebnis revolutioniert, indem es virtuelle Make-up- und Haarfarben-Anproben, Hautanalysen und Farbton-Bewertungen anbietet. AR-Technologie baut Kaufbarrieren ab und erleichtert den Kunden die Entscheidungsfindung erheblich.
Bildung
Angesichts der enormen Leistungsfähigkeit von AR wäre es bedauerlich, dieses Potenzial nicht für die Bildung zu nutzen. Obwohl AR in Bildungseinrichtungen noch nicht flächendeckend verbreitet ist, wird sie bereits von einigen genutzt, um immersivere und interaktivere Lernerfahrungen für Schüler aller Altersstufen zu schaffen.
Mit AR können Lehrkräfte nun 3D-Modelle, Animationen und andere visuelle Inhalte in den Unterricht einbringen, um Lernstoff lebendig werden zu lassen. Dies macht das Lernen ansprechender, einprägsamer und effektiver. Virtuelle Klassenausflüge, die ohne das Verlassen des Klassenzimmers stattfinden, durchbrechen bisherige Hürden. Dies spart nicht nur Zeit und Ressourcen, sondern bietet den Schülern auch eine sichere und dennoch neuartige Lernumgebung.
Ein prominentes Beispiel ist Google Expeditions, das es Nutzern ermöglicht, 3D-Objekte im Klassenzimmer zu betrachten und Übungen für verschiedene Fächer wie Naturwissenschaften, Technik, Kunst, Geografie und Naturgeschichte zu absolvieren.
Eine weitere bemerkenswerte AR-Anwendung im Bildungsbereich ist die App “Element 4D”, die den Chemieunterricht unterhaltsamer gestalten soll. Die App ermöglicht es Schülern, Atomgewichte, chemische Elemente, Reaktionen zwischen Chemikalien und Namen durch die einfache Interaktion mit ausdruckbaren und zusammensteckbaren Papierwürfeln zu ermitteln.
Gesundheitswesen
Einige der vielversprechendsten und wichtigsten Anwendungen von AR finden sich im Gesundheitswesen. AR-Technologie wird zur chirurgischen Planung, medizinischen Bildgebung und Patientenaufklärung eingesetzt, was es medizinischem Personal erleichtert, Daten während ihrer täglichen Arbeit zu analysieren, zu inspizieren und darauf zuzugreifen. Beispielsweise wird AR-basierte medizinische Bildgebung in der Chirurgie verwendet, um CT-Scans in eine 3D-Karte umzuwandeln, die der Chirurg entweder auf einem Bildschirm oder als digitale Überlagerung auf dem Körper des Patienten sehen kann.
Ein Chirurg in Schutzkleidung und mit einem HoloLens 2 Headset in einem Operationssaal.
Die AR-Technologie wird auch eingesetzt, um Venen eines Patienten über der Haut sichtbar zu machen, was Injektionen und andere Eingriffe erleichtert. Das von AccuVein entwickelte Gerät hat bereits beeindruckende Ergebnisse erzielt, darunter eine Schmerzreduktion um 39 %, eine Erfolgsquote beim ersten Versuch von 92 % und eine Reduzierung der Anrufe zur Eskalation um 45 %. AR wird Ärzte, Krankenschwestern und anderes medizinisches Personal in den kommenden Jahren und darüber hinaus unterstützen.
Marketing
Menschen lieben es, Marketing zu kritisieren, aber sie sind dennoch engagiert, wenn es richtig gemacht wird. Die Fähigkeit von Augmented Reality, physische Erlebnisse völlig zu verändern und sogar neue zu schaffen, lässt fast vermuten, dass sie für das Marketing entwickelt wurde. Unternehmen wie IKEA, Netflix und Nike haben bereits die Vorteile von AR genutzt, um ihre Zielgruppen zu beeindrucken, indem sie ihnen ermöglichten, Produkte virtuell anzuprobieren oder an interaktiven Erlebnissen teilzunehmen.
Augmented Reality hat sogar seinen Weg in die Werbung gefunden. National Geographic ermöglichte es Pendlern in einer Bahnhofshalle, durch die Nutzung von AR-Technologie und großen digitalen Bildschirmen “in die Welt von National Geographic einzutauchen” und sich selbst in atemberaubenden Naturszenen wiederzufinden. Pepsi verwandelte eine Bushaltestelle in der New Oxford Street in ein Schaufenster, das “unglaubliche” Szenarien in die reale Welt augmentierte. Maßgeschneiderte 2D- und 3D-Assets wurden in einen Live-Kamerafeed der Straße integriert, um UFOs, Tiger und Roboter zu präsentieren, sehr zur Verblüffung der Passanten. Die Kampagne ging viral, generierte Millionen von Aufrufen und wurde zu dieser Zeit überall geteilt.
Unterhaltung
Von Videospielen über Live-Sport bis hin zu Bühnenshows – Augmented Reality beginnt, alles zu dominieren. Das wohl bekannteste und am schnellsten erkennbare Beispiel ist Pokémon GO, eine bahnbrechende mobile App, die bei ihrer Veröffentlichung fast die Straßen lahmlegte. Das Spiel erreichte ein globales Publikum mit über 232 Millionen Spielern allein im Jahr 2016 und demonstrierte eindrucksvoll die Leistungsfähigkeit und den Reiz von Augmented Reality.
Eine Form von AR, mit der sich jeder Sportfan vertraut machen wird (auch ohne es zu merken), ist die Analyse vor, während oder nach dem Spiel. Nehmen wir Fußball als Beispiel: Nach einer Niederlage seines Teams muss man nun Gary Neville dabei zusehen, wie er sein Team auf dem großen Touchscreen (Taktiktafel) auseinandernimmt, wo die Experten Pfeile, Boxen und andere visuelle Elemente verwenden, um ihre Punkte zu erklären – alles mithilfe von Augmented Reality.
Augmented Reality gestaltet auch die Art und Weise neu, wie wir Kunstgalerien und Museen erleben. Interaktive Erlebnisse in der Tate Modern Art Gallery nutzten AR-Technologie, um eine einzigartige Ausstellung namens “The Dream Makers” zu schaffen. Die Ausstellung ermöglichte es den Besuchern, auf eine Weise mit Kunst zu interagieren, die zuvor unmöglich gewesen wäre. Diese neuen Formen der Interaktion machen kulturelle Erfahrungen zugänglicher und fesselnder.