St. Pauli, die pulsierende Seele Hamburgs, hat mal wieder ein Ass im Ärmel: Astra, die Kult-Marke mit dem unangepassten Image, stürmt den Markt für alkoholfreie Getränke mit der „Astra Granate Energy 0.0%“. Dieses innovative Produkt kombiniert die beliebte Astra-Bierbasis mit einem erfrischenden Granatapfelgeschmack und liefert gleichzeitig einen energetisierenden Kick durch Guarana, Taurin und Koffein. Erstmals ist es möglich, die legendäre Astra-Vibes zu genießen, ganz ohne Alkohol und mit voller Power für ausgedehnte Erlebnisse.
Die Alkoholfrei-Revolution aus St. Pauli
Lange Zeit schien es undenkbar, doch Astra beweist einmal mehr seinen Mut, Konventionen zu brechen. Die „Granate Energy 0.0%“ ist kein gewöhnliches alkoholfreies Bier. Es ist ein 50/50-Mix aus alkoholfreiem Bier (0,0% vol.) und einem erfrischenden Energy-Drink mit Granatapfelgeschmack. Diese einzigartige Komposition verspricht nicht nur einen unverwechselbaren Geschmack, sondern auch die nötige Energie für Nächte und Tage, in denen man keine Abstriche machen möchte.
Das Segment der alkoholfreien Biere verzeichnet seit Jahren ein stetiges Wachstum. Allein von 2011 bis 2021 stieg der Marktanteil um knapp 40%, von 3,8 % auf 5,3 %. Insbesondere alkoholfreie Biermixe haben im vergangenen Jahr einen Zuwachs von 33,3 % verzeichnet und sind damit ein wichtiger Treiber dieser Kategorie. Junge Erwachsene suchen vermehrt nach Genussmomenten ohne Alkohol, ohne dabei auf Spaß und Erlebnis verzichten zu müssen. „Wir wären nicht Astra, wenn wir irgendein ‚Alkoholfrei‘ rausbringen würden: Bei uns ist es immer etwas lauter, bunter, doller & drüber. Da hat ein klassisches alkoholfreies Bier keinen Platz“, erklärt Svenja Wohlers, Senior Brand Manager Astra. Die Idee für ein Produkt, das den unverkennbaren Astra-Charakter auch in der alkoholfreien Variante widerspiegelt, reifte schon länger auf dem Kiez.
Ein Granaten-Mix mit dem gewissen Etwas
Astra verfolgt seit jeher die Strategie, als Underdog im Markt aufzufallen und sich durch Nonkonformismus abzuheben. Während der Biermarkt insgesamt stagniert, verzeichnet das Astra-Sortiment ein beeindruckendes Wachstum von 9,4 %. Produkte wie die „Astra Rakete“ und die „Kiezmische“ haben bereits maßgeblich zum Erfolg beigetragen und das Gesamtvolumen von Astra seit 2014 nahezu verdoppelt. Mit der „Granate Energy 0.0%“ setzt Astra diesen Erfolgskurs fort und bietet eine Innovation, die Erwartungen übertrifft. Die neuen Flaschen und Dosen versprechen, nicht nur auf St. Pauli, sondern weit darüber hinaus für Aufsehen zu sorgen.
Astra Granate Energy 0.0%
Energie für einen Sommer voller Erlebnisse
Die „Astra Granate Energy 0.0%“ wird ab Februar/März im Handel und in der Gastronomie erhältlich sein und von einer groß angelegten 360-Grad-Kampagne unterstützt, die rund 550 Millionen Kontakte in Nord- und Westdeutschland erreichen soll. Pünktlich zum Vatertag sind spezielle Sampling-Aktionen geplant, flankiert von typisch astratypischen POS-Aktivitäten. Im Spätsommer folgt eine weitere Verkaufsförderungsaktion mit einer „geilkalten Astra-Kühltasche“ als Gratiszugabe. Diese Maßnahmen unterstreichen das Engagement von Astra, ihr neues Produkt prominent zu platzieren und die Zielgruppe aktiv anzusprechen.
Über Astra: Mehr als nur ein Bier
Astra, das Hamburger Kiez-Bier, verkörpert die Lebensfreude und den unkonventionellen Geist seiner Heimat. Mit einer vielfältigen Produktpalette, die von Klassikern wie dem „Urtyp“ (seit 1909) über das kräftige „Rotlicht“ (6,0 % vol.) und den Partytreibstoff „Rakete“ bis hin zur erfrischenden „Kiezmische“ (Alster im St. Pauli-Stil) reicht, hat sich Astra als feste Größe etabliert. Die „Granate Energy 0.0%“ erweitert dieses Portfolio um eine zukunftsweisende Option für alle, die bewusst genießen möchten, ohne auf Intensität zu verzichten. Die Marke beweist, dass sie längst nicht mehr nur die Hansestadt „astrafiziert“, sondern auch bundesweit für Furore sorgt.
Weitere Informationen finden Sie unter: www.astra-bier.de.
Das Wachstum im Bereich der alkoholfreien Getränke zeigt einen deutlichen Trend hin zu bewussterem Konsum, dem Astra mit der „Granate Energy 0.0%“ auf seine ganz eigene Art und Weise begegnet. Wer auf der Suche nach einem erfrischenden, belebenden und gleichzeitig unkonventionellen Drink ist, sollte diese neue Kreation aus dem Hause Astra definitiv ausprobieren.
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